如何選擇合適的戶外廣告媒體？

    當今年代的市場競爭中，戶外廣告作為市場營銷中的一支生力軍，在廣告媒體中的位置益發杰出。如今的戶外廣告方式各式各樣，其廣告作用也是千差萬別。公司要想在市場競爭中的戶外廣告宣揚上先拔頭籌，更快搶占市場的制高點，有必要在有限的戶外廣告核算中合理地挑選好野外廣告媒體。

　　挑選戶外廣告媒體，是一項較片面的公司做法。公司中企劃人員往往憑仗來自廣告公司野外媒體的介紹，加上一些簡單的實地了解和相應的信息搜集，做出戶外廣告核算，由公司高層人為選定。作為公司的一種廣告運作，該進程無可厚非，也是正常的，但站在廣告的實效性的視點看，該進程片面要素太多，缺少了野外廣告職業運作的客觀性。

　　首先，公司中企劃人員不行能在單項廣告推行上做的十分專業。要素如下：一、時刻不行;二、精力夠不上;三、信息途徑不行曉暢;四、人員素質。其次，公司中企劃人員在不行專業的戶外廣告測算陳述中的誤差，通常形成的影響是，廣告的料想作用跟實踐有距離，并且投入的費用本錢消耗巨大。這么的比方在國內的公司集團中層出不窮。再則，外界要素對決議方案層的影響。野外廣告的投入決議方案往往是自己，在權力相對會集決議方案層，自己的片面認識和觀點，直接影響到全部戶外廣告發布的作用。在此環節中，外界要素對自己的攪擾***，這也是發生戶外廣告作用誤差的首要要素。因而，在戶外廣告媒體挑選的履行戰略上應思考專業公司的直接參與。

　　在詳細的媒體挑選上，咱們首先應思考到廣告發布的實踐情況。所謂的實踐情況是指野外廣告的畫面規劃、發布位置、發布時刻、發布方式、發布本錢、技能援助、有關法規及其他要素。前三項，公司的企劃人員對比簡單了解和掌控，但在余下的單項上(也是首要的)，因為職業的不同，就需要野外廣告從業人員對其進行有關的職業支撐。比方：在野外廣告熱門地段，野外廣告的投入要講究層次分明、疏密有序。在發布中，大型廣告的對于人群，中型廣告的對于人群、小型廣告的對于人群，實踐操作中要盡量削減彼此間穿插的廣告受眾面，假如不注意的話，可能在作用到達的一起也形成了很多宣揚資金的流失和糟蹋。一起為了增強作用，是挑選固定的廣告位、仍是動態的廣告位;是挑選噴繪射燈的廣告方式，仍是霓虹燈的廣告方式;廣告燈光是外打光的，仍是內打光的;發布位置是樓頂，仍是墻面……這些都要依據方案合理、精確地挑選，以保證終究作用的準確發布。

　　公司在對全部戶外廣告投入的廣告市場行情有了充分了解后，結合自身的市場營銷定位和整體的廣告核算，就開端履行戶外廣告投入運作。當然，這個進程也應該是彼此的，由廣告公司幫忙公司，來共同完成可操作、作用佳、本錢低的戶外廣告推行。